07.02.2014

Фирменный стиль — основа успешного бизнеса

Как и наша одежда, выполняющая роль не только прикрытия человеческой наготы, но и представления образа личности обществу, фирменный стиль для компании – это компонент, подчеркивающий ее статус и имидж. Присутствие хорошего логотипа у компании выстраивает диалог с потребителем. Логотип и фирменный стиль помогают идентифицировать компанию среди всего многообразия рекламных обращений информационного потока. Корпоративные цвета и индивидуальный стиль – залог доверия клиента и узнаваемости торгового бренда.

В этой статье мы разберем по полочкам каждый ключевой элемент брендовой цепочки, и поймем, в чем такая острая необходимость их создания для своей компании.

Поехали.

1. Фирменный стиль

Это наиболее широкое понятие визуальной идентификации корпоративного стиля, которое по-другому еще называется «айдентика». Это невероятно мощное средство выражения торговой марки или бренда, так как основывается на постоянном применении одних и тех же графических элементов относительно товаров, услуг и коммуникационных отношений.

Так что же это такое? Фирменный стиль – это сочетание визуальных цветовых, графических, словесных и прочих элементов компании, разработанное и стандартизованное для использования на различных носителях информации.

Основные атрибуты фирменного стиля:

  1. Логотип
  2. Цветовая гамма
  3. Фирменные шрифты
  4. Упаковка товара
  5. Персонаж компании
  6. Визитки, бланки
  7. Другие избранные элементы

В некоторых компаниях вводят внутрикорпоративный дресс-код (синий галстук руководителя или желтый комбинезон грузчика), раскрашивают автомобили в основные цвета, что, в свою очередь, формирует в сознании сотрудников определенное понимание того, что они являются частью единого целого.

2. Логотип

По определению, это индивидуальное, художественное оформление названия компании, гармоничный визуальный образ. Логотип – один из важнейших элементов продвижения бренда. Он привлекает внимание аудитории, удерживает его и формирует точный ассоциативный ряд с работой вашей компании. Маленькая графическая миниатюра вашей компании будет постоянно напоминать всем окружающим, что представляет ваша компания, и что ваша компания – это то, что им действительно нужно. Логотип способен привести компанию к лидерству, проложить дорогу к становлению бренда.

Есть три вида логотипа.

Графический логотип.

Это изображение, которое показывает в компактной, но в то же время ёмкой информационной форме, чем занимается компания. Такой вид логотипа самый распространенный и эффективный.

Логотип WWF

Пример логотипа Всемирного фонда дикой природы (WWF) показывает нам, как можно сделать бренд понятным и узнаваемым. В основе логотипа– редкий дикий зверь – панда, что, думаю, всем наглядно дает понять, что деятельность организации направлена именно на работу и взаимодействие с дикой природой. Мало кто подумает, что WWF занимается разведением диких панд, подумайте над этим. Логотип запоминается с первого взгляда, а, значит, и компания тоже.

Символьный логотип.

Такой логотип представляет собой ёмкий, ассоциативный образ, который должен узнаваться, не зависимо от среды его появления. Картинка может по каким-то параметрам быть связанной с вашей компанией, а может и нет. Например, у Apple на логотипе надкушенное яблоко, но все мы, тем не менее, прекрасно знаем, чем они занимаются. И куда бы мы не приклеили этот «значок», будь это микроволновка или ручка, мы обязательно подумаем, что этот предмет произвела именно Apple.

Логотип BMW

Еще один отличный пример – логотип производителя автомобилей BMW. Отличный всеми известный логотип, однажды появившись в нашей памяти, уже никогда из нее не потеряется. И если мы установим логотип BMW на спорткар от Ferrary, то вызовем бурю эмоций и сомнений у зрителя, ведь образ в данном случае начинает считываться именно с заветного символа. Многие даже не поймут подмены и сочтут крутую тачку очередным детищем немецкого производителя.

Думаю, вы уловили суть такого вида логотипа, и, даже сейчас, читая эти строки, можете с легкостью представить в голове эппловское яблоко.

Печатный логотип.

Без лишних слов. Coca-Cola.

Логотип Coca Cola

Печатный логотип – это логотип, в основе которого лежит определенный шрифт.

Как создать логотип? Все очень просто.

  1. Найдите хорошего опытного дизайнера или обратитесь в студию дизайна,
  2. Заполните бриф. Постарайтесь вложить максимум усилий на этом этапе, будьте предельно конкретными. Дизайнер в этом деле обязательно вам поможет.
  3. Ждите визуальных решений от креативных исполнителей. Не останавливайтесь на одном варианте. Вам будет проще сделать уверенный выбор, рассматривая сразу несколько визуальных решений.

3. Визитная карточка

Не просто так визитная карточка считается одним из главных атрибутов корпоративного стиля. Каждая уважающая себя крупная или мелкая компания должна иметь информативную и презентабельную визитную карту, так как большинство корпоративных встреч и знакомств сопровождается привычным ритуалом обмена визитками.

Визитная карточка

Визитная карточка должна обязательно содержать ваши контактные данные: имя, фамилию (отчество по желанию), номер контактного телефон, адрес электронной почты, а также должна быть оформлена в цветах корпоративного стиля. Часто на визитной карточке присутствует логотип компании. Все графическое оформление визитной карточки должно презентовать компанию в миниатюре. Визитные карточки бывают стандартных (90х50 мм) и нестандартных размеров, вертикальные и горизонтальные, и даже круглые.

4. Слоган

Что отличает компанию от конкурентов? Какой основной идеей пропитана деятельность компании? К чему компания стремится? Ответом на эти вопросы как раз и служит слоган компании. Броское, ёмкое послание, способное побудить клиента принять то самое важное решение.

Слоган Rolls-Royce:

«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»

Или знаменитый слоган от Найки:

Just do it

Примерно слоган может звучать так: «КРАСОТА ФОРМ. СОВЕРШЕНСТВО ФУНКЦИЙ. ПЕПЕЛАЦ.». Или так: «САПОГ СПАСЁТ ВАС ОТ УКУСОВ ГОРИЛЛ» (долго и увлекательно подбирал на http://slogen.ru/). Совет. Не переборщите с креативом, ведь людям придется это читать.

5. Вывод статьи (как заголовок)

Фирменный стиль – основа успешного бизнеса.